Meer AWAREness voor duurzaamheid

JBC weet het al langer: iedereen zou zijn verantwoordelijkheid moeten opnemen over hoe we omgaan met onze planeet. Dit zowel op milieu, klimaat als menselijk vlak. Met de nieuwe I AM AWARE-collectie kiest JBC voor transparantie en eerlijkheid naar de consument toe om een grotere bewustwording over het topic te creëren. Daarbij komt er ook een vervolg op de post consumer denim; deze keer met een nieuwe wassing.

I AM AWARE

Als geen ander weet JBC collecties te maken waarbij heel het gezin twinning de straat op kan en bij de I AM Aware-collectie is dat niet anders. Het kleurenpalet oogt winters met smokey grijs en hemelsblauw als dominante kleuren. Een diepgele kleur geeft de collectie extra warmte. ​ Voor moeder en dochter is er een kleine, camouflageachtige bloemenprint of streepjes met een subtiel randje goudgeel. ​ Vader en zoon krijgen geruite hemden en sweater met letters die samen ‘I AM AWARE’ vormen.

De nieuwe post consumer jeans uit de collectie kleurt deze keer zacht grijs en kreeg een skinny pasvorm voor de vrouwen en een straight pasvorm voor mannen en kinderen. Eerder bracht JBC al de post consumer denim uit met een donkerblauwe wassing. Verder maakt JBC in de I AM-collectie zoals altijd zoveel mogelijk gebruik van milieuvriendelijke stoffen zoals lyocell en biokatoen en gerecycleerde materialen.

JBC haalt aan dat duurzaamheid in de mode steeds belangrijker wordt en dat deze collectie mee bijdraagt aan het verduurzamen van de sector. “Duurzaamheid is geen exacte wetenschap, maar een stap-voor-stapproces van constant evalueren en verbeteren,” klinkt het bij JBC.

Wat is I AM?

Al jarenlang doet JBC inspanningen in de evolutie naar een duurzamere kledingindustrie met hun huislabel I AM. Daarin experimenteren ze met nieuwe materialen en gaan ze op zoek naar milieuvriendelijke varianten om de impact op mens en milieu zo klein mogelijk te houden. Dit testen ze allemaal stap voor stap uit in hun Eco-Lab. 

Wat is de Post consumer jeans?

Met de post consumer jeans geeft JBC je jeans een tweede leven. Zo liet JBC op grote schaal oude jeansbroeken inzamelen om ze vervolgens tegen een betaalbare prijs te verwerken tot een nieuwe post consumer jeans. Deze post consumer jeans bestaat telkens uit 20% gerecycleerde vezels. Deze vezels zijn erg kort, waardoor ze gecombineerd worden met langere vezels om niet aan kwaliteit in te boeten. Deze aanpak zorgt onder andere voor de verkleining van de afvalberg en een vermindering in CO2-uitstoot.

Praktische info 

De I AM AWARE-collectie is vanaf de midden augustus en de post consumer jeans vanaf midden september te koop in de winkels en op de webshop. De kindermaten gaan van 122 tem. 164 en worden verkocht aan een richtprijs van 39,99 euro. De I AM AWARE demin voor mannen en vrouwen met een richtprijs van 59,99 euro zijn beschikbaar in de maten XS tot XXXL.