La durabilité : let’s be AWARE !

JBC le sait depuis longtemps : à chacun de prendre ses responsabilités concernant la gestion de notre planète, que ce soit au niveau de l’environnement, du climat ou sur le plan humain. Avec sa nouvelle collection I AM AWARE, JBC choisit de faire preuve de transparence et d’honnêteté vis-à-vis des consommateurs afin de les sensibiliser davantage à ce sujet. Elle poursuit en outre sur la voie du denim post consumer, avec une nouvelle teinte.

I AM AWARE

JBC n’a pas son pareil pour sortir des collections permettant à toute la famille de s’habiller de la même façon, et cette règle ne change pas avec la collection I AM Aware. La palette de couleurs se veut hivernale et est dominée par le gris fumée et le bleu ciel. Un jaune profond vient réchauffer ce nuancier. Pour maman et sa fille, il y a un imprimé fleuri au discret camouflage, ou des rayures au subtil bord jaune or. Quant à papa et son fiston, ils pourront enfiler des chemises à carreaux et un sweat-shirt affichant des lettres qui forment la phrase I AM AWARE.

Cette fois-ci, le nouveau jeans post consumer de la collection s’est teinté d’un gris doux et se décline dans une coupe skinny pour les femmes et straight pour les hommes et les enfants. Auparavant, JBC avait déjà commercialisé un denim post consumer dans une teinte bleu foncé. Et comme toujours, dans sa collection I AM, JBC utilise autant que possible des matières respectueuses de l’environnement comme le lyocell et le coton bio, ou encore des matériaux recyclés.

JBC estime que la durabilité prend de plus en plus d’importance dans la mode et que cette collection contribue à faire perdurer le secteur. « La durabilité n’est pas une science exacte, mais un processus d’évaluation et d’amélioration continues qui avance pas à pas », commente JBC.

I AM, qu’est-ce que c’est ?

Cela fait des années que JBC s’efforce d’évoluer vers une industrie vestimentaire plus durable au travers de son label I AM. Dans ce cadre, elle expérimente de nouvelles matières et recherche des solutions plus écologiques pour limiter au maximum son impact sur l’homme et l’environnement. Le tout est testé, étape par étape, dans son Eco-Lab. 

Le jeans post consumer, qu’est-ce que c’est ?

Avec le jeans post consumer, JBC donne une deuxième vie à vos jeans : après avoir organisé la collecte à grande échelle de vieux jeans, elle les a fait transformer, à peu de frais, en de nouveaux jeans recyclés (post consumer). Un jeans post consumer contient 20 % de fibres recyclées. Ces fibres étant cependant très courtes, elles sont associées à des fibres plus longues pour que la qualité n’en pâtisse pas. Cette approche assure notamment la réduction de la pile de déchets et aussi celle des émissions de CO2.

Infos pratiques

La collection I AM AWARE est en vente à partir de mi-août, et le jeans post consumer à partir de mi-septembre, dans nos magasins ainsi que sur notre boutique en ligne. Les tailles enfants vont du 122 au 164 et sont vendues au prix indicatif de 39,99 EUR. Les jeans I AM AWARE pour hommes et pour femmes sont disponibles dans les tailles XS à XXXL au prix indicatif de 59,99 EUR.